新京报讯（记者陈琳）4月18日，2026世界杯·3V3足球嘉年华在凯德MALL·大兴开幕。活动以“盒子足球”为载体，将体育赛事搬进商场中庭，搭配萌宠展示等沉浸式互动环节，让市民在购物休闲中零距离感受足球魅力，实现商场变赛场、商圈变乐园、消费变体验。
3V3足球赛在商场里进行。新京报记者 陈琳 摄
本次活动由文商旅体展融合发展联盟发起，北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会联合主办，以顶级体育IP为牵引，创新打造“体育+商业+文化+体验”深度融合的城市消费新场景，用轻量化赛事激活商圈活力，以票根联动促消费，为北京文商旅体展融合发展注入新动能。
开幕式现场，非遗表演与足球氛围交融，来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜亮相，趣味互动巡游点燃全场热情。
嘉年华紧扣文商旅体展融合核心，构建“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与”五位一体新模式。以体育赋能，3V3足球节奏快、对抗强、趣味足，适配商圈、社区、街区场景，降低参与门槛；以商业激活，赛事落地核心商圈，直接带动客流提升与消费转化，实现赛事流量向消费增量高效转化；以文化点亮，融入非遗表演、民俗互动，让传统艺术与现代体育碰撞；以展览联动，配套主题展示、品牌互动、萌宠展示等轻展览内容，拓展场景边界。
北京市商业联合会会长傅跃红介绍，本次活动持续100天，从4月18日到7月19日世界杯结束。嘉年华以凯德MALL·大兴站为起点，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多区核心商业载体，十场活动走进商场、景区、街区，形成覆盖广、场景多、体验强、可持续的城市融合消费IP。文商旅体展融合发展联盟将联动政府、协会、商圈、企业、社会组织，整合资源、跨界协同，持续放大融合效应。
值得一提的是，本次嘉年华创新探索票根联动消费机制，未来将逐步把赛事票根打造为商场消费通行证，打通赛场与商场、观赛与购物的联动链路，实现体育引流、商业受益、市民得实惠的良性互动。后续各场次活动将持续深化赛事与商圈促销融合，结合主题营销、打卡互动、消费礼遇等形式，进一步提升流量转化效率。
编辑 张树婧
校对 刘军
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